自2023年起,西安建筑科技大學華清學院藝術與設計學院的一群青年學子,懷揣著對中華優秀傳統老字號與陜西本土品牌的熱愛,以視覺傳達設計、攝影專業為依托,正式啟動陜西老字號數字化煥新計劃,走上了用專業賦能品牌、用創意傳承文化的實踐之路。在帶隊老師的精心指導下,團隊聚焦陜西本土老字號,圍繞品牌形象升級、數字化傳播、年輕化表達等核心內容,系統開展設計服務與推廣工作。學子們充分發揮專業所長,為德懋恭、冰峰等多家承載著三秦記憶的老字號進行全方位數字化煥新:從品牌宣傳視頻拍攝、新媒體直播運營,到產品包裝升級、宣傳海報設計,線上小程序,動態表情包,再到鑰匙扣,冰箱貼,貼紙等文創周邊開發,用現代設計語言為老品牌注入新活力,讓傳統老字號在數字時代重新“出圈”。
深耕實踐結碩果,砥礪奮進創佳績。這支青年團隊不僅在實踐中成果豐碩,在各類高水平創新創業賽事中同樣表現亮眼。近年來,他們在大創、互聯網+大學生創新創業大賽等重要賽事中均取得優異成績,同時連續兩年在“我為陜西品牌代言”大賽中斬獲省級等獎、省級三等獎,用實力展現了青年設計力量與創新創業能力。優異成績的背后,是學子們反復打磨、精益求精的堅持,更離不開專業過硬、經驗豐富的帶隊老師全程引領。師生司心、攜手共進,將課堂知識轉化為服務地方文化建設的實際行動。
從校園走向社會,從設計稿走向市場,這群青年大學生以青春之名,守護文化根脈;以創意之力,煥新老字號風采。他們不只是文化的傳承者,更是陜西品牌的推廣者、老字號的守護者。學子們用行動證明,新時代青年有擔當、有能力,讓傳統文化在創新中煥發新生。他們也真誠呼吁:希望更多老師、同學與社會各界人士,加入到保護中華老字號、弘揚陜西本土文化的行列中來,共同為陜西老字號賦能,讓三秦文化與匠心精神薪火相傳、生生不息。