【山東大學軟件學院8月26日訊】（通訊員：吳詩語） 在后疫情時代下，中國各地的旅游產業都有明顯的回暖趨勢，疫情防控政策不斷優化，為旅游業的復蘇創造了條件，山東省旅游業也“重新上路”。山東大學軟件學院“諦思歸悟”調研團于7月1日和7月2日先后赴淄博、青島實地考察探究當地旅游產業發展現狀，辨析其隱藏在繁榮背后的市場邏輯與市民需求。

三年疫情促使人們更加注重自己的身心健康、身邊的美麗風景、日常的美好生活，也讓游客更加關注對旅游目的地居民日常生活場景、公共休閑空間和文化藝術活動的體驗，2023年春節之后，伴隨著消費者出行欲望的大幅上漲，旅游需求不斷增長，國內文旅行業也應該針對游客的消費需求、消費理念、消費選擇的變化適時做出調整，旅游市場復蘇能極大程度上拉動經濟增長。本調研團立足于探討后疫情時代文旅行業的變化及未來發展趨勢，以山東省較有代表性的旅游城市為基準，通過實地觀察、走訪調查、發放問卷等形式進行山東省旅游業繁榮現狀調研與發展前景辨析，探究后疫情時代山東省文旅產業風向、消費、市場的轉向與趨勢研判，并試圖為推動其不斷滿足游客的多樣化需求、促進旅游產業繁榮做出前瞻性建議。

7月1日上午，調研團成員到達淄博后首先參觀了八大局文化集市，深入了解了八大局的歷史沿革、旅游氛圍和特色美食。下午調研團選擇了淄博琉璃文化創意園作為進行問卷采訪和社會調研的重點地區，詢問各個年齡段的游客來到淄博的原因和接下來的行程計劃。晚上調研團成員對多家燒烤店進行了走訪調查，探尋淄博燒烤的魅力和爆火之后對當地的影響。

7月2日，調研團到達老牌旅游城市青島實地體驗當地的風土人情和旅游業旺季的現況。調研團成員從臺東作為起點，依次游覽了棧橋、中山公園、五四廣場等景點，深度體驗了當地的臺東恣兒街、萬象城、五四廣場燈光秀等特色旅游資源，并選擇外地游客、本地市民、店主商販等多種身份作為采訪對象，深入探究青島旅游繁榮的奧秘。

經過兩天的親身體驗和對比分析，調研團成員表示，“淄博燒烤”持續數月的爆火是報復式旅游的現況和山東旅游產業應對市場需求及時進行轉型調整的結果。而青島作為長青的著名旅游城市，在暑期到來之際也依舊成為憑旅游展業拉動GDP的一員大將。青島和淄博兩個城市不同的知名形式的背后必然有不同的經濟、文化因素。淄博的爆火無疑是一個天時地利人和的發展機會，是網絡營銷的成功范例。但隨之而來的問題也有不少，比如小吃街速成感過于明顯，市集街道規劃仍有欠缺。青島作為長青旅游城市，旅游資源硬件和配套設施較為完善，交通、指引、住宿等更加便利，但在營銷、推廣方面需要進一步加強。山東省旅游資源豐富，旅游產品多樣化，在充分開發和利用旅游資源的前提下，加強旅游服務、提高旅游產品質量、加強旅游宣傳等方面的工作成為推動山東省文旅產業進一步發展的主要方向。

線下調研結束后，調研團成員多次舉行總結討論會，針對淄博和青島的旅游業現狀和前景展開研討，集合服務方與消費方的意見與情況，從宏觀角度分析旅游業的繁榮對當地生產生活的影響與疫情后文旅產業恢復的現狀，從交通出行、產業結構等方面提出問題和建議，最終得出總結性報告和當地旅游業發展建議與展望。經過此次社會實踐，調研團成員們深受感觸，意識到通過充分發揮品牌價值來提升知名度已經漸漸成為了文旅展業發展的源動力。文游產業的發展不僅要因地制宜，合理開發旅游資源，積極保護生態環境，貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，正確的政策引領、當地民眾對城市的奉獻和對游客的友善也是不可或缺的。調研團成員們希望能通過社會實踐為山東省旅游業的發展提供有益的建議。為全國疫情后經濟復蘇、文旅產業回暖貢獻自己的力量。

山東大學軟件學院“諦思歸悟”調研團 責任編輯：吳詩語